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  包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计作为一种视觉语言已成为现代人类生活中不可缺少的重要组成部分。文化是一个综合体，是经过长久的历史积累而成。我们应该知道如何既坚持包装设计的传统性，又能从中挖掘传统文化的精神内涵，将传统与现代、文化与设计有机结合，从而设计出有中国文化特色的包装。文章主要探讨了如何把传统文化导入产品包装设计。

  包装艺术唯一的出路就是创新。创新，必须认真研究传统。创新，站在实践论的角度去理解，应是具有系统的意味，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。所以我们说，创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。但是，中国独特的艺术形式和上下五千年所积淀的浓厚文化底蕴不仅是我国宝贵的财富，更受到世界各国人民的青睐。

  一、传统文化对包装设计的影响

  在当今社会经济全球化的格局下，商品不仅流通速度加快，淘汰速度也极为迅速，那么如何使商品在众多的品牌中脱颖而出呢？

  如果说一件商品的外包装没有精美的图案、图像尚可接受，但若没有文字则是绝对不可以的。对于商品包装，文字是一种必不可少的元素，有关商品的一切信息，都需要通过文字来表达和阐述，并传递给广大的消费者。传统文化对包装设计中文字的影响也是很大的。书法艺术是中国传统文化的典型代表之一，在包装设计中运用书法艺术，不仅能起到传递信息的作用，还能增强商品的亲和力，更重要的是提升了商品包装的审美功能，将商品的特色完整地展现给消费者。书法是一种艺术，奥妙无穷的书法艺术的每一个笔触都可以演变出丰富的视觉艺术形象。

  中国的传统图案有别于世界任何一个国家与地区的图案，从中国的岩画和中国的彩陶开始，中国祖先就体现了图案先创的能力，再后来诸如中国青铜器图案、古漆器图案、秦汉瓦当图案、汉画像砖图案，绝无仅有，令人叹为观止。在商周时代，我们的祖先创造了灿烂的青铜艺术，创造出了水平线和垂直线为主调的狰狞之美，原创于夏商的古漆器工艺中，具有生命具有弹性的曲线图案，蕴藏多种神秘和幻觉，这种表现唯有出于创造楚文化的中国人。这些宝贵的中国传统图案和传统工艺，在现代社会仍显示出强烈的生命力。再譬如中国近代民间剪纸，这种简洁的造型生动完美，极具艺术价值。比如“鱼”的形象，蕴涵玉、余等吉祥语言的形象表达，有年年有余等祝福象征，体现了中华民族独特的文化艺术，也迎合广大人民群众的审美情趣和消费心理。因此，传统图案在现代设计中仍具有十分重要的价值和意义，这种几千年的文化沉淀和积聚，具有深厚的人文性和民俗性。因此，在现代设计中仍占有不可取代的地位。

  二、包装设计与传统文化的结合

  在当前，中国与世界文化增强交流的同时，大量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱，一些设计师被这强大的“西风”所吹倒，一味推崇西方设计流派，一味模仿学习西方设计，有些设计师功力不到位，用老百姓的一句话来说就是：要洋不洋，要土不土。取人之长，补其之短，我国的设计师就应该吸收西方设计精髓，更深层次地去挖掘中国文化艺术，使中国化的包装设计传播于世，现代与传统之间并非割裂，而是渗透融合，传承、超越是顺势而合之道。当今社会经济呈现出一种很明显的特点，即在商品以极快的速度流通的同时，也遭到快速的淘汰。此时，产品要想在竞争如此激烈的市场中占有一席之地，除了依靠产品自身的优异性外，包装设计也得出色。我们可以以传统民间艺术作为商品包装的设计灵感，与现代科学技术巧妙融合，将传统的美感与现代的先进技术相结合，个性化、创新化地体现商品的特性，在促进商品流通的同时也能够提升传统文化的价值。

  近年来，深受消费大众喜爱的吉祥图案装饰，在包装设计中应用十分广泛。龙纹图案一直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世，成为民族传统的标志和象征，特别是将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中，对于创造这种商品的艺术形象，形成某种意境，表达某种主题，能起很大的推销作用。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为突出。例如：板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念，给人们带来追求向上，吉祥的美好愿望，具有强烈的艺术魅力。在色彩的处理上也是十分强烈大胆的，这在其他国家的包装中是少见的，把红色黄色金银黑白等很难调和的色彩搭配到一起，产生一种强烈的视觉效果，加强了中华民族传统风格的表达。

  而同时，为了设计出兼具创意性、实用性、影响力的作品，设计者应该明白包装设计的渠道并不是唯一的，设计者要在逻辑方面以及情感方面将图形、文字、编排等综合地运用在包装外观上，在表述清晰的同时能引起消费者情感上的共鸣。所以，一个好的创意产品设计渠道除了要与商品本身的市场价值、消费者的情感相结合，也必须与本民族的传统文化艺术相结合。

  三、传统文化在包装设计中的应用

  1.传统艺术在包装设计中的应用

  中国民间传统艺术包括国画、书法、年画等，这些是我们设计中国风包装的灵感来源和素材宝库。作为中国传统艺术领袖的书法和国画在包装设计中的应用是非常广泛的。例如书法在各个方面与现代包装设计联系紧密。在包装设计中应用高度的抽象性和高艺术价值的书法，会具有强烈的中国风味和时代感。文字作为一种“形象”在包装设计中的角色独一无二。书法的黑白分明，突出了设计的抽象、高雅。

  国画寄情于物，超然忘我，包罗万象，与我国茶文化意境相合。“此物清高世莫知”，国画“清高”的个性也使国画在现代茶叶包装设计中被作为主题图形大量使用。糅合现代包装设计和传统水墨，给人耳目一新的效果和完美的气韵。

  2.传统图形在现代包装设计中的运用

  勤劳智慧的中国人留下了绚烂的民族文化，人们对今天的满足和明天的期待都在随着文化产生的众多吉祥图形而展现出来。

  在将传统图形融入到包装设计中时，一定要注意传统图形的造型方法和现代设计的同一性和差别。另外要理解图形的外在价值和底蕴，合理使用。

  体现传统文化的关键在于在包装设计中植入传统图形元素。民族传统的标志和象征龙纹图案因其特殊的艺术风貌和强大的感染力而蜚声海内外。例如传统图像在酒包装设计上的应用突出，正是为了凸显酒的理念，并带来很强的推销作用。

  我们要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要创造性地运用传统民族图案艺术中的色彩精华，才能把握传统装饰图案关系，突显包装设计的中国风。

  3.传统色彩在包装设计中的应用

  颜色总是能给人深刻的第一感受，生活背景不同的人对色彩的感受也不同。因此，色彩能够在包装设计中轻松地展示地域特色。拥有五千年文明的中国自然有其独特的色彩文化。材料、造型、色彩采用传统元素来设计是国内现代包装设计的主流。

  综上所述，在设计发展已达到多元化的今天，已经很难有固定的某一种设计形式、风格或观念能够改变人们的审美趋向。设计的本源是人对商品属性的认知问题，于是我们不得不思考一个群体、民族甚至是国家的共同的生存情感问题，并将那些代表了人们古老原始的生命精神和信仰内涵的艺术形式积极应用于产品包装设计之中，使消费者产生共鸣，从而增强商品的生命力。